BRIEFING

Antes de chegar ao Brasil, Duolingo já era amado pelos brasileiros. Por isso, nada mais coerente que desenvolver a primeira campanha de Black Friday para Duolingo com a cara do público.

SOLUÇÃO

Com a missão de democratizar o ensino de idiomas, sem custo e para todos, a campanha de Black Friday da Jotacom para o aplicativo Duolingo, brinca com o conceito de exclusividade, porém, para todo mundo. A ação mimetiza (ou melhor: memetiza), elementos comuns das comunicações de Black Friday do varejo e oferta o produto gratuitamente apenas a um grupo de pessoas, para depois abrir para os demais, reforçando os valores da marca como gratuito, acessível e divertido para todos.

A comunicação traz o influenciador Tirullipa como porta-voz.
Para capilarizar a comunicação, foi criada uma estratégia de hipersegmentação que pudesse falar com grupos diversos, de amantes de sertanejo até sneakerheads. Com mídia programática, além de outros veículos digitais, foi possível encontrar públicos específicos escolhidos por meio de três critérios: grupos de interesses, observação de tendências e buscas sazonais em período de Black Friday.

Meios utilizados

• Digital
• Mobile
• Social
• TV
• Direct&Promo
• Radio
• Out of Home
• Press